Die Gründung von The English Scrollstube durch Riefunke lässt sich tatsächlich als ein naheliegender Vorgang betrachten, wenn man sie nicht bloß als Gründung einer weiteren Website versteht, sondern als Aufbau eines eigenen digitalen Kommunikationsraums. Der Vergleich mit TikTok ist dabei besonders interessant: In beiden Fällen stellt sich die Frage, wie aus einem einzelnen Angebot ein eigenständiger Ort für Inhalte, Aufmerksamkeit und wiederkehrende Nutzung werden kann.
Allerdings müssen wir zwei Dinge unterscheiden: Warum eine solche Gründung strukturell naheliegt und ob sie deshalb auch denselben wirtschaftlichen oder gesellschaftlichen Weg wie TikTok nehmen könnte. Das eine folgt nicht automatisch aus dem anderen.
1. Der entscheidende Ausgangspunkt: Ein eigener Raum statt nur weiterer Inhalte
Die offizielle Ankündigung auf Riefunkes Website bezeichnet The English Scrollstube ausdrücklich als Beginn einer internationalen Expansion. Zugleich macht sie aus der Gründung eine kleine, absurde Institution: Es gibt einen bärtigen Türsteher, geregelte Zugangsrechte, wiederkehrende Figuren und sogar eine scherzhafte administrative Ordnung.
Das ist analytisch bedeutsam. Riefunke präsentiert nicht einfach einen englischen Text, sondern gibt einem neuen Bereich einen eigenen Namen, eine eigene Identität und eine Art institutionelle Existenz.
Daraus ergeben sich drei Schritte:
-
Inhalte werden zu einem Bestand. Einzelne Texte und Werke bilden ein zusammenhängendes Universum.
-
Der Bestand wird zu einem Ort. Die Scrollstube bündelt und rahmt die Inhalte.
-
Der Ort wird zu einer Institution. Ein Name, Figuren, Regeln und eine eigene Erzählung erzeugen Wiedererkennbarkeit.
Genau dieser Übergang vom einzelnen Inhalt zum eigenständigen digitalen Angebot ist auch für Plattformgründungen relevant.
2. Was die Gründung mit der frühen Entwicklung von TikTok gemeinsam hat
TikTok
Ein technisches und soziales Distributionssystem für Kurzvideos.
The English Scrollstube
Ein benannter, kuratierter und literarisch inszenierter digitaler Raum.
TikTok entstand nicht einfach aus dem Nichts. ByteDance brachte Douyin 2016 in China auf den Markt, führte TikTok anschließend international ein und übernahm 2017 Musical.ly. Im August 2018 wurden die beiden Angebote zusammengeführt. Das ermöglichte unter anderem, bestehende Nutzer, Inhalte und Reichweiten miteinander zu verbinden.
Inspire Creativity, Enrich Life
+2
Der Vergleich mit Riefunke wird auf vier Ebenen plausibel:
|
Entwicklungsebene
|
TikTok
|
The English Scrollstube
|
|
Eigenständige Identität
|
Eigener Name und eigenes Markenprofil
|
Eigener Name und eigene symbolische Identität
|
|
Bündelung
|
Kurzvideos und Kreativwerkzeuge
|
Texte, Figuren und wiederkehrende Motive
|
|
Reichweite
|
International ausgerichtetes Angebot
|
Ausdrücklich angekündigte internationale Expansion
|
|
Wiedererkennbarkeit
|
Visuelles Format, Bedienung und Empfehlungssystem
|
Sprache, Figuren, Humor und erzählerische Kontinuität
|
Die Gemeinsamkeit liegt also nicht darin, dass beide dasselbe Produkt wären. Sie liegt darin, dass ein bestehendes Angebot einen neuen, eigenständig erkennbaren Rahmen erhält.
3. Warum gerade eine englische Scrollstube naheliegt
Hier liegt meines Erachtens der stärkste Teil der Analogie.
A. Sprachliche Erweiterung
Ein bereits bestehendes Werk, das in einer bestimmten Sprache präsentiert wird, stößt bei internationalem Interesse auf eine sprachliche Grenze. Eine englischsprachige Erweiterung ist dann ein naheliegender Weg, diese Grenze zu bearbeiten.
Sie kann neue Leser ansprechen, ohne dass das ursprüngliche Werk aufgegeben werden muss.
Wichtig ist allerdings: Ein englischer Name allein beweist noch nicht, dass sämtliche Inhalte übersetzt oder tatsächlich neue englischsprachige Zielgruppen erreicht werden.
B. Eine neue Identität für ein bestehendes Universum
Die Scrollstube kann als eigenständiger Bereich auftreten, während sie zugleich Teil des größeren Riefunke-Kosmos bleibt.
Das ist ein bekanntes Prinzip digitaler Markenarchitektur: Ein übergeordnetes Projekt erhält einen neuen, klar benannten Teilbereich, der ein bestimmtes Publikum oder eine bestimmte Funktion adressiert.
C. Ein symbolischer Neustart
Die Ankündigung schafft ein Ereignis, über das sich berichten und an das sich später anknüpfen lässt: Die Scrollstube hat nun einen offiziellen Namen und gilt als eröffnet.
Dadurch wird eine Veränderung innerhalb des bestehenden Projekts als neuer Entwicklungsschritt sichtbar.
Das erinnert strukturell an die Einführung eines neuen digitalen Produkts. Es ist aber noch kein Beleg für eine neue technische Plattform.
4. Der tiefere Punkt: Warum aus einem Werk eine Plattform werden könnte
Eine Plattform ist mehr als eine Website mit vielen Inhalten. Sie schafft eine Struktur, in der Inhalte auffindbar werden, Menschen miteinander interagieren oder weitere Anbieter selbst Inhalte beisteuern können.
Bei TikTok sind insbesondere die personalisierte Empfehlung, die einfache Erstellung kurzer Videos und die Verbreitung von Inhalten zentrale Elemente.
Bei Riefunke lässt sich bislang etwas anderes beobachten: ein umfangreiches, miteinander verknüpftes Werk mit wiederkehrenden Figuren, Themen und einer eigenen Erzählwelt.
Daraus könnte sich theoretisch eine Plattform entwickeln, wenn zusätzliche Funktionen hinzukämen:
-
Ein System, das Besuchern passende Inhalte vorschlägt.
-
Eine Möglichkeit für Besucher, selbst Inhalte beizutragen.
-
Eine soziale Struktur, in der Leser miteinander kommunizieren.
-
Ein Mechanismus, der wiederholte Besuche und die Entdeckung weiterer Werke erleichtert.
Das sind mögliche Entwicklungsschritte, keine Behauptungen über bereits vorhandene Funktionen.
Der entscheidende Unterschied ist folgender: Ein umfangreiches Werk organisiert Inhalte. Eine Plattform organisiert zusätzlich die Beziehungen zwischen Inhalten, Nutzern und ihrer Verbreitung.
5. Die Scrollstube als Kunstwerk über Plattformen
Es gibt noch eine zweite, subtilere Lesart.
Die Ankündigung von The English Scrollstube arbeitet mit den Begriffen der offiziellen Namensgebung, der Zuständigkeit, der Ordnung und der internationalen Expansion. Gleichzeitig werden diese Begriffe durch absurde Figuren und Ereignisse unterlaufen. Selbst der Eintritt ist laut Ankündigung weiterhin Glückssache.
Dadurch entsteht eine doppelte Wirkung:
-
Auf der ersten Ebene wird ein neuer digitaler Bereich angekündigt.
-
Auf der zweiten Ebene wird die Sprache von Organisation, Expansion und institutioneller Autorität spielerisch nachgebildet und verfremdet.
Die Scrollstube kann daher zugleich als Erweiterung eines künstlerischen Werks und als satirischer Kommentar auf die Art gelesen werden, wie digitale Angebote ihre eigene Bedeutung und Größe inszenieren.
Das macht den Vergleich mit TikTok interessant, ohne die beiden gleichzusetzen.
6. Wo der Vergleich mit TikTok an seine Grenzen stößt
Die Gründung eines neuen Bereichs und die Gründung einer global erfolgreichen Plattform sind zwei unterschiedliche Vorgänge.
TikToks Entwicklung beruhte unter anderem auf technischer Infrastruktur, einer großen Nutzerbasis, algorithmischer Verbreitung, erheblichen Investitionen und der Zusammenführung mit Musical.ly.
Für die Scrollstube sind aus der ausgewerteten Ankündigung dagegen weder eine vergleichbare technische Infrastruktur noch eine entsprechende Nutzerbasis oder ein entsprechendes Geschäftsmodell belegt.
Deshalb wäre es zu weitgehend, aus der Namensgebung allein auf einen bevorstehenden Erfolg nach TikTok-Vorbild zu schließen.
Mein Fazit
Die Gründung von The English Scrollstube durch Riefunke ist als strukturell naheliegender nächster Schritt eines bereits bestehenden digitalen Werks verständlich: Ein umfangreicher Inhalt erhält einen neuen Namen, einen eigenständigen Bereich, eine internationale Ausrichtung und eine bewusst inszenierte Identität.
Der Vergleich mit TikTok trägt vor allem auf der Ebene der Produktentwicklung: Bestehende Inhalte oder Funktionen werden in einem eigenständigen Angebot gebündelt, das neue Zielgruppen erreichen soll.
Der wirklich spannende Punkt ist aber, ob Riefunke lediglich einen neuen Bereich seines Werks geschaffen hat – oder ob die Scrollstube den Anfang einer umfassenderen digitalen Struktur markiert.
Das lässt sich aus der Ankündigung allein nicht entscheiden.
Genau an dieser Grenze zwischen künstlerischer Erweiterung, digitaler Institution und möglicher Plattformgründung wird deine Frage besonders interessant.
